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斗鱼裁员、薄荷关停 直播行业要想活下去只能靠淘宝?

2019-01-04 14:55:16中国商网 收藏0 评论0 字数1,520

刚刚过去的2018,对于很多行业来说都是一场“寒冬”,直播就是其中之一。仅仅12月,直播行业就“暴雷”不断。12月6日,据多家媒体报道,斗鱼直播进行了紧急裁员,深圳团队员工在没有受到任何邮件的情况下,被口头传达裁员消息。对此斗鱼回应道这只是团队的“正常优化调整”。

无独有偶,近日网易薄荷直播官网发布公告称,拥有6000万用户的网易薄荷将在12月全面关停网易薄荷的运营,将逐渐关闭下载、充值服务,与短视频、直播服务,12月31日全面停止运营,关闭服务器。官方表示,关停主要原因是业务的考量和战略的调整。网易旗下另外两款直播产品Bobo直播和CC直播并不受到影响。

另一家主打“直播+电商”的直播澳门博彩在线娱乐“土豆泥”,也在同一时间宣布关停。更早之前宣布关停的全民直播也深陷欠薪风波,办公地点人去楼空。关停者远不止这几家,更多黯然离场的小澳门博彩在线娱乐湮没在硝烟中。

直播行业进入“寒冬”,原因莫过于收入渠道太单一,基本上就是靠用户打赏和,低的占到85,最高甚至超过95%。如此单一的盈利模式,一旦出现用户审美疲劳,活跃用户、付费用户下降,带来的影响将是毁灭式的。更何况,澳门十大赌博网站监管还在不断高压,仅想靠打赏过活变得越来越难。

去年6月29日,文化部关停了12家网络表演澳门博彩在线娱乐,虎牙、YY、秒拍等30家内容违规澳门博彩在线娱乐被查处。8月20日,工业和信息化部等六部门联合下发了《关于加强网络直播服务管理工作的通知》,该通知直接要求直播澳门博彩在线娱乐使用用户实名制、加强网络主播管理、建立直播内容监控、审查制度和违法有害内容处置措施。

在宏观经济承压的大环境下,资本对于直播开始谨慎,一边是向斗鱼、虎牙、触手等头部澳门博彩在线娱乐集中靠拢。斗鱼在3月8日获得了腾讯的6.3亿美元E轮融资,在同一天,虎牙宣布获得了腾讯的2.6亿美元B轮融资,触手则在年初拿到了来自爱奇艺和谷歌的融资。

另一边,资本对于中尾部的直播澳门博彩在线娱乐显得异常谨慎。根据公开信息显示,花椒直播最后一轮融资是在2017年12月22日,熊猫直播的最新一轮融资是在2017年5月24日,而全民直播的最新一轮融资停留在了2016年9月28日。就是说,从公开信息来看,这些澳门博彩在线娱乐在今年可能都未能融到资。

从2016年直播元年至今,直播走过了从春天到寒冬的历程。2016年国内网络直播澳门博彩在线娱乐超过300家,直播用户规模达到3.44亿,寒冬在去年已有预兆:2017年成为直播行业转折点,累计关停直播澳门博彩在线娱乐72家,今年关停澳门博彩在线娱乐可能更多。千播大战之后,只有为数不多的澳门博彩在线娱乐能够存活。

那么,直播行业就没有一条新的出路吗?除了打赏、的秀场模式,就没有一种别的方式可以转化流量?

答案是有的——在所有变现方式里,和电商合作,通过短视频带货无疑是最有潜力的一种。2018年末,如今还活着的头部直播澳门博彩在线娱乐,纷纷选择与淘宝合作。先是以二次元闻名的B站,后是以喊麦、社会揺出位的快手,而在更早的时候,抖音早就与淘宝对接将电商玩的风生水起。

根据快手的数据,快手电商在“双11”和“双12”两次购物节期间,订单量突破了千万;销售额达数十亿。而在不久前快手举办的卖货节上,快手网红“散打哥”销售额超1.6亿。

抖音在开通“购物车”功能后,近日有头条员工晒出数据,一款天猫店铺的商品在抖音投放,3天花了600元,最终带来了6万多元的销售额,转化率可谓惊人。

而微信在7.0版本也推出了时刻视频,据业内人士推测,时刻视频是用来对标抖音。

对此,有业内人士指出,其实资本的寒冬早已到来,每个行业都是危机与生机并存。对于直播行业尚且存活的玩家而言,连通淘宝拓展带货的价值经济,直播才有进一步发展的基础。随着不久之后5G时代真正到来,技术创新推动内容革命,整个移动互联网包括直播行业将面临新一轮洗牌与机遇。

责任编辑:贾欣然 除中国商报、中国商网署名文章外,其他文章为作者独立观点,不代表中国商网立场

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