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运动品牌耐克押注中国篮球市场 胜算几何

记者 颉宇星

2019-08-12 10:23:58中国商报/中国商网 收藏0 评论0 字数1,355 分享

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中国商网 唐砚/摄

中国商报/中国商网(记者 颉宇星)近日,运动品牌耐克(Nike)在北京举行了2019篮球创新峰会,并在现场公布了中国男篮参加2019年篮球世界杯的战袍。据悉,耐克是2019年国际篮联篮球世界杯中国男篮的赞助商。在2019年男篮世界杯中,耐克旗下品牌乔丹(Air Jordan)和匡威(Converse)的新款篮球鞋也将亮相。至此,耐克已通过旗下三大品牌完成了对篮球鞋市场的布局。然而,据中国商报记者了解,目前其他运动品牌也开始加码篮球鞋市场,该市场的竞争将愈发激烈。

据了解,中国男篮参加2019年篮球世界杯的战袍以“火箭升空”为灵感来源,采用回收聚酯制成,每件球衣使用约20个回收的塑料瓶。

实际上,除了对中国男篮的赞助之外,耐克还发布了面向中国大众篮球市场的“篮球梦”系列产品,该系列融入了城市特色以及中国元素等细节。据耐克介绍:“篮球梦”系列产品将是耐克的重要布局。

公开资料显示,自1996年亚特兰大奥运会起,耐克就成为了中国男篮的赞助商,直到去年9月,中国篮球协会主席姚明与耐克全球体育市场副总裁克雷格·马斯巴克(Craig Masback)正式宣布续约十年,耐克将继续为中国男篮提供日常训练及比赛装备。

值得注意的是,乔丹的签约运动员郭艾伦将穿着Jordan Jumpman Diamond鞋登场。而匡威的签约运动员阿不都沙拉木将穿着Converse All Star Pro BB首次亮相。

据了解,耐克将2019年男篮世界杯作为匡威篮球鞋产品亮相的重要契机。匡威目前的品牌定位是“运动时尚”,其主打产品为帆布鞋,然而不容忽略的是,匡威是以做篮球鞋起家的。据悉,1936年,匡威就已成为美国篮球奥运代表队的首个赞助商。但匡威的发展并不顺利,最终在2001年1月22日申请破产。2003年7月,耐克以3.09亿美元收购匡威,匡威的篮球属性逐渐被潮流属性取代。

针对耐克、乔丹以及匡威在篮球鞋市场的品牌定位,匡威亚洲区副总裁、总经理马修·荣格(Matthew Jung)在接受媒体采访时表示,耐克是享誉全球的运动品牌领先者,乔丹是专业的篮球运动品牌,而匡威则希望每个运动员的个性得以释放。

中国服装协会一位不愿具名的专家认为,耐克和乔丹已经在专业篮球市场中拥有一定的基础,匡威有可能借助其潮流属性打开大众篮球市场。

另外,上述专家还表示,耐克不仅是2019年男篮世界杯中国男篮的赞助商,而且其旗下三大品牌均涉及篮球鞋市场,可见该运动品牌对篮球鞋市场的重视。

然而,据中国商报记者了解,运动品牌阿迪达斯(Adidas)也一直非常重视篮球鞋市场。阿迪达斯近日公布的第二季度财报显示,其篮球产品系列实现了两位数的增长。市场调查公司NPD集团副总裁兼高级行业顾问马特·鲍威尔(Matt Powell)表示,阿迪达斯篮球运动鞋方面的增长在很大程度上归功于中国消费者。

另外,耐克的另一个竞争对手彪马(Puma)也在今年8月6日正式签约了中国男篮队员、CBA辽宁队后卫赵继伟。今年2月,彪马宣布成为NBA的官方市场合作伙伴,并获得生产NBA相关鞋类商品的授权,此外,彪马还能在其品牌的宣传场景中使用NBA的标识。

由此可见,在耐克押注篮球鞋市场的同时,其他运动品牌也不甘示弱,未来该市场的竞争压力将越来越大。

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